POSM для рекламы
Итак, начнем с самого неблагозвучного слова.
Вобблер, представляет собой небольшую висючку (извините за детскую лексику, но другого слова и не подберешь) на тонкой гибкой ножке, с одной стороны которой находится скотч для крепления, с другой рекламное изображение. На мой взгляд, вобблер — самый удобный вид POSM благодаря небольшим размерам простоте установки. Расположить его можно в самых неожиданных местах торгового зала.
Шелфтокер — как правило, это длинная и узкая полоса картона с рекламным изображением. Впрочем, встречаются варианты и другой формы. Шелфтокер удобен, легко размещается на торце полки с товаром, на месте для ценников. Основная задача — привлечь взгляд покупателя к определенной продукции в ряду однотипной.
Стикеры, или по-русски — наклейки. Встречаются горизонтальные и вертикальные, в виде лент, прямоугольников, кругов, овалов, шестигранников. Максимальный размер ограничивается форматом А5.
Стикер незаменим в оформлении места продажи, если персонал торговой точки против размещения рекламы, а перед тобой стоит такая задача. Небольшой стикер всегда можно незаметно приклеить возле прилавка.
Имеется только одно «но»: перед использованием проверь, легко ли стикер отклеивается! Иначе мучиться тебе минут двадцать, ломая ногти в бесплодных попытках отодрать от поверхности старую затертую рекламу. Запомни, нормальный стикер не только крепко держится, но и легко отклеивается! Другие варианты оправляй в помойку.
Плакаты — самый распространенный вид POSM. В практике торгпредов встречаются размеры от А4 до А1. Использовать плакаты неудобно. Они занимают много места в багажнике. Разместить их в торговых точках трудно, так как под плакаты обычно выделяется мало места (а то и вообще существует жесткий запрет!), дабы не портить внешний вид зала. А там, где вешать их разрешатся, идет непрекращающаяся борьба между сознательными торговыми представителями. Поэтому нет никаких гарантий, что коллеги не сорвут или заклеят твой плакат уже через час.
Плакаты — самая бессмысленная трата денег на рекламу. Добросовестное их размещение способно навсегда испортить взаимоотношения с администрацией магазинов, да и просто утомительно.
Опытные торгпреды зачастую возят плакаты в багажнике до окончания срока их действия, а потом используют на подстилки во время пикника, а то и просто отправляют в помойку. Продвинутые фирмы заранее предусматривают место для крупноформатной рекламы на своем торговом оборудовании.
Листовки — это канал прямого общения между потребителем и компанией. Их задача — сообщить покупателям о проведении акции по продукту. Обычно листовки оставляют возле кассы, откуда они в большинстве случаев попадают в мусорный бак. Рекламный эффект, на мой взгляд, минимальный, но если листовки выпускаются, значит, кому-то это нужно.
Вот, пожалуй, и все о классических и распространенных вариантах POSM. Впрочем, может быть тебе встретятся в работе штендеры, панель-кронштейны, световые короба, мобайлы, вымпелы, часы, световые панно, джумби, шелфорганайзеры, карусели и урны. Что ж, удачи!
А мы перейдем к торговому оборудованию, одновременно выполняющему и функцию носителя рекламы, для которой предусмотрено штатное место.
