21-22 апреля в Москве оператор деловых событий Business Summit of Future провел весеннюю сессию «TRADE & SHOPPER MARKETING RUSSIA CONFERENCE 2016. Совместные решения ритейлера и производителя для эффективной коммуникации с покупателем». «Системные Технологии», спонсор мероприятия, представили демонстрационный стенд сервиса ST-Mobicom.
«Производители и ритейлеры готовы переходить от конфронтации к сотрудничеству уже не только на словах, но и на деле, — считает Алена Науменко, директор по маркетингу ГК „Системные Технологии“. — Как говорится, горе сближает. Как представитель ИТ, я вижу в этой ситуации потенциал для преодоления ряда ограничений, затрудняющих циркуляцию данных между производителями и сетями. Если и те, и другие перестанут „зажимать“ информацию, выиграет весь рынок. В целом, FMCG-компании, умудряющиеся расти в такую вот эпоху турбулентности, почти всегда более технологичны, чем их „падающие“ коллеги. Качественные данные с „полей“ с детализацией до магазина, до полки, дают им основу для принятия быстрых и верных управленческих решений. Алгоритмы поведения нового покупателя, шоппера, меняются. Поэтому и сетям, и поставщикам нужны более совершенные инструменты для оперативного отслеживания, анализа, корректировки и прогнозирования трейд-маркетинговых активностей. И те компании, которые успеют подхватить технологический тренд, будут на коне».
«Влияние на покупателя при совершении покупки — одна из самых важных точек коммерческой стратегии и производителя, и ритейлера, — утверждает Ирина Чиркова, управляющий директор компании MPLUG, модератор мероприятия. — И вот эта конференция — хорошая площадка, где встречаются производители, сети и поставщики услуг, чтобы обсудить актуальные проблемы и найти решения. Очень бы хотелось, чтобы в таких спорах рождалась истина, полезная для всех сторон. Чтобы ритейлер не думал только о том, как побольше «отжать» у производителя, производитель — как меньше отдать ритейлеру... Чтобы все наконец-то вспомнили про покупателя и нашли общий путь, который приведет нас к росту категории, к росту оборота».
